大概几年前吧，网上曾流行过一个视频，特别注明只允许情侣参加。要求男朋友在没有任何人帮助的情况下，给自己的女友化妆。过程进行的相当不顺利，五大三粗的大老爷们一个个盯着梳妆台前摆放的瓶瓶罐罐，整个人都蒙圈了。眉粉当眼影的还说的过去，干粉扑当气垫的女友忍忍没发火，但是那个拿卸妆水当爽肤水拍的，估计节目录完俩人是注定不能手拉手一起回去了。当时下面跟了很多精彩的评论，大体内容都是，不要让男朋友靠近你的梳妆台，不然精华液很有可能被他当成不值钱的小样随便抹两三次手就用干净了。
视频反映出的男性心理，非常符合当下大众对男性的认知。中国自古崇尚“男才女貌”，只要有才华，男人美丑都无所谓。男生有能力、有资源才被视为有竞争力，外形上的优势不会带来太多好处。而中国家庭对男生的教育也大都属于“粗犷型”，强调男生要有男子气概，不拘小节。一个男性若注重形象，护肤化妆，反而会受到周围男性的非议，被扣上“娘炮”的帽子。
然而，唯品会在今年4月份发布的“95后时尚消费洞察”报告显示，95后男性异军突起，在美妆消费上较年增长了60％。其中主要购买的种类是面膜，护肤套装和洁面。越来越多的95后男性开始购买护肤品甚至化妆品，每5个男生中，就有一个在用BB霜。这一庞大的人群规模将为美妆产业贡献不可小觑的消费力。作为拥有超强消费观念的一代，95后男性对美的追求直接颠覆了我们所处的社会文化对男性印象整饰的概念。
那么，为什么男性开始