有一说一，如今的化妆品赛道，已然卷成了「一颗大麻花」。
即便是在「形态创新」方面，众竞争者也从未停止探索的步伐。
好比，上脸冰凉、莹润保湿的「Becca水散粉」，好比，油膏质地、可戳戳乐的「HudaBeauty脆香米眼影」，又好比，能水转雾，不沾口罩的「3CE水雾唇露」，双手揉搓后，液体变乳霜的「阿玛尼液体面霜」等等。
面对外强，国货该如何突出重围，出“奇”制胜？
“与其更好，不如不同”，成为了众多觉醒者的至理名言。
注：以下产品，不一定是开创者，仅是典型代表之一。
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底妆扒牢、Q弹拉丝的「粉底液」
图片cr天猫-问题灵魂旗舰店
典型产品：QUESTIONSOUL问题灵魂仙人掌精华丝润粉底液入选理由：会拉丝的粉底液，底妆界的“高粱饴”图片cr天猫-问题灵魂旗舰店
备案时间：-11-04颜色分类：冷调白皙色；暖调白皙色；暖调自然色备案号：粤G妆网备字229151（色号）；粤G妆网备字229152（色号）；粤G妆网备字229153（色号）；备案人：广东悦肌化妆品有限公司生产企业：蔻诗曼嘉化妆品（佛山）有限公司图片cr小红书-QUESTIONSOUL问题灵魂
产品点评：这款拉丝粉底液，可谓是掌握了流量密码，曾一度称霸某红书，火到出圈。
虽然它奇葩的质地，吸引了猎奇者无数，但是，粉底拉不拉丝不重要，好用才是真王道，两极分化的使用体验，让这款拉丝粉底液饱受争议，黑红过后，销量呈现疲软。
参考价：元/30ml当前销量：天猫-问题灵魂旗舰店，月销68，累计评论02
耀眼爆闪、会玩消失的「眼影泥」
图片cr天猫-SOCOOLSOME旗舰店
典型产品：SOCOOLSOME电光派对混搭眼影EG-9你的礼物
入选理由：半透明的水晶泥质地，在一定角度下，眼影会消失
图片cr天猫-SOCOOLSOME旗舰店
备案时间：-12-02
颜色分类：EG-9你的礼物
备案号：沪G妆网备字032806
备案人：上海澜茜生物科技有限公司
生产企业：上海创元化妆品有限公司，上海欧润化妆品有限公司
图片cr小红书-SOCOOLSOME
产品点评：软乎乎、湿漉漉的土豆泥质地，透明底色+蓝紫色偏光的爆闪大亮片，日常用很浮夸，但蹦迪爱好者会喜欢它“玩转光线、会玩消失”的小心机。有一说一，虽然偏光眼影有点烂大街，大众已经审美疲劳了，但“会消失”这个创意，值得高分。参考价：49.9元/1.8g当前销量：天猫-SOCOOLSOME旗舰店，月销+，累计评论03
看着是粉，涂上成泥的「眉粉泥」
图片cr天猫-outofoffice旗舰店
典型产品：OUTOFOFFICE修型眉粉泥
入选理由：粉转泥质地，看着是粉，涂上成泥
图片cr天猫-outofoffice旗舰店
备案时间：-09-28
颜色分类：灰棕、红棕
备案号：沪G妆网备字510236（灰棕）；沪G妆网备字510237（红棕）
备案人：上海哦野化妆品有限公司
生产企业：上海缇曼生物科技有限公司
图片cr天猫-outofoffice旗舰店
产品点评：当唇泥强势崛起，大杀四方后，眉粉泥的横空出世，倒是不那么令人意外了。
除了打破了传统形态的限制，ooo家的调色也做得不错，颜色自然，好上色，轻松打造雾感眉，凭此，这款眉粉泥，顺利在一众新品中脱颖而出。
参考价：元/7g当前销量：天猫-outofoffice旗舰店，月销+，累计评价04
蓝天白云，粉冻质感的「控油粉饼」
图片cr淘宝-TZCOSMETIX
典型产品：TZCOSMETIX稀有力控油粉饼
入选理由：粉冻质地，丝滑无粉触感
图片cr淘宝-TZCOSMETIX
备案时间：-08-05
颜色分类：-
备案号：浙G妆网备字500823
备案人：浙江艺菲科技有限公司
生产企业：东莞市永霏化妆品有限公司
图片cr淘宝-TZCOSMETIX
产品点评：说实话，所谓的“粉冻”，多少有点新瓶装旧酒之嫌，但胜在好看。
以聚甲基倍半硅氧烷、聚二甲基硅氧烷、聚二甲基硅氧烷/乙烯基聚二甲基硅氧烷交联聚合物为主体，营造产品的丝滑无粉触感，而上脸后，膏转粉，清透成膜。
参考价：99元/9.5g当前销量：淘宝-TZCOSMETIX，月销69，累计评论05
天马行空，梦幻灵动的「变色龙高光」
图片cr天猫-Kaleidos万花镜旗舰店
典型产品：Kaleidos万花镜太空时代高光粉（变色龙系列）
入选理由：可实现3种以上光学变色效果
图片cr天猫-Kaleidos万花镜旗舰店
备案时间：-10-29（M01）；-11-15（M02）
颜色分类：M01-预言家（蜜桃红-香槟金-青柠绿）、M02-天赋（玫粉-淡橘金-湖水绿）
备案号：沪G妆网备字024004（M01）；沪G妆网备字512089（M02）
备案人：上海家诺华化妆品有限公司
生产企业：上海家诺华化妆品有限公司
图片cr天猫-Kaleidos万花镜旗舰店
产品点评：变色龙系列，确实不负“变色龙”之称。
不同光线下，这两款高光呈现的颜色也不同，梦幻且灵动，更绝的是均实现了3种以上光学变色效果，用高高的技术护城河，征服了万千少女的心。
参考价：元/1.8g销售状态：天猫-Kaleidos万花镜旗舰店，月销1万+，累计评价TheEnd老是有人问，了，新方向在哪里？
答案其实很简单，即便是在全新的，我们依旧要用创新和创意，点亮我们前行的道路。开拓创新，未来可期。